2009年7月底，雅虎、微软达成了为期10年的搜索和广告合作协议，目的是向谷歌发起市场 挑战。在经历了长达8个月的焦急等待之后，微软与雅虎的交易最终获批。根据双方此前达成的协议，微软将成为雅虎搜索的技术提供商，而雅虎将独家负责两家公 司全球范围内的搜索广告销售事务，但具体将使用微软adCenter网络广告平台。Cnet专栏作家汤姆·克莱基特（Tom Krazit）就此解答了一些关于此交易的疑问。

问：双方如何达成了这一交易？

答：双方达成交易的进展非常缓慢。从2008年开始，雅虎与微软就曾就一系列的收购、建立伙伴关系和组建联盟的问题进行过讨论。此后，微软收购雅虎的邀约遭到时任雅虎首席执行官杨致远的拒绝。这一交易的失败，以及雅虎业绩的不断下滑，也导致了杨致远的下台，及卡罗尔·巴茨（Carol Bartz）的继任。由于市场上三家竞争对手当中的两家将进行合并，难免会引发监管部门对此交易的审查，以核查交易是否将有碍于市场竞争。

问：交易完成后雅虎网站会发生什么变化？

答：这一变化很难察觉。微软当前将提供产生搜索结果和关键字广告的后端技术，但雅虎仍将控制出现在页面上的结果。这也就意味着，雅虎仍能够按照搜索内容向用户提供各种内容。

问：雅虎的BOSS和Search Monkey等技术前景如何？

答：微软将有权使用这些搜索技术。微软与雅虎达成了10年的搜索和广告合作协议，这意味着微软有权挑选使用喜欢的雅虎技术，并放弃不喜欢的雅虎技术。

问：微软将会发生什么变化？

答：为换取市场份额的增加，微软将不得不放弃对主要搜索广告商的控制。微软未来还将会挑选采用雅虎何种后端搜索技术，以及特定的雅虎员工，来为微软工作。微软此前曾表示，在获得了雅虎的用户数据之后，该公司的排名技术将得到改善。不过谷歌对此一直持怀疑态度。

问：谷歌是否在乎这一交易？

答： 这无疑是一句废话，谷歌当然非常在乎微软与雅虎的合作。未来，谷歌将对微软与雅虎交易后如何影响搜索体验及广告商兴趣进行密切关注。广告商或许比雅虎或微 软更期待着这一交易的完成。今年1月，谷歌占据了美国搜索市场65.4%的份额；雅虎和微软的份额为28.3%。广告商当然不希望谷歌一人统治整个搜索广 告市场。

问：什么时候会发现这一交易带来的变化？

答：这可能将会持续一段时间。诚实的讲，这一交易更关注的是雅虎的成本结构、微软的搜索野心，以及广告预算，而不是用户体验。

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